刷爆朋友圈的獐子岛闹剧，折射出财务人的心酸与无奈？

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　　截止到1月31日，469家公司发布了2017年业绩预告，在这些预告中，一大波预亏公告来袭，而且一亏损就是几亿、几十亿，上百亿，A股突然之间就开启了“比惨”模式，网络搞笑段子成堆，股价也瞬间被压垮。

　　刷爆朋友圈的段子—2017上市公司业绩预告

　　贝因美：亏10个亿，服不服?

　　乐视：不服，我加个零...

　　保千里：亏的数都数不清

　　獐子岛：哦，我扇贝又跑了

　　st众和：我们董事长因诈骗被捕了

　　湖北宜化：我们亏的比市值还多

　　巴士在线：我们董事长失踪了

　　金盾股份：我们董事长周建灿傍晚跳楼轻生。

　　上周，贝因美预告2017年业绩亏损8亿元—10亿元，大家觉得这个亏损已经很高，而1月30日晚，多家公司预告亏损超过10亿元，其中，最令人震惊的是乐视网，预告2017年亏损116亿元左右。

　　最痛苦的还是ST保千里的投资者，到昨天已经连续24个跌停板，其中，去年底复牌以来的22个跌停板全都是一字板，绝大多数投资者连割肉出逃的机会都没有。而30日晚ST保千里发布的业绩预告显示2017年业绩将巨额亏损，但究竟亏损多少公司表示暂时无法确定。

　　更奇葩的是，继2014年“扇贝跑了”事件后，1月30日晚间，獐子岛再次发布公告，公司发现部分海域的底播虾夷扇贝存货异常，“扇贝又跑了”，预计2017年净利润最多亏损7.2亿元。

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　　黑天鹅炸群背后

　　这几天来，奇葩业绩公告频出，百股上演跌停重戏(158只个股)，而在这背后，究竟有哪些不为人知的秘密呢?

　　1、审计趋严

　　上交所的“监管问答”明确，业绩预告是对投资者决策影响重大的股价敏感信息。按照《上海证券交易所股票上市规则》的要求，对于年度报告，如果上市公司预计全年可能出现亏损、扭亏为盈、净利润较前一年度增长或下降50%以上等三类情况，应在当期会计年度结束后的1月31日前披露业绩预告。

　　监管趋严，高层已对中介机构尤其是审计机构提出了更高要求。在去年11月的一次讲话中，监管高层将审计制度视作资本市场保护广大投资者合法权益的重大制度安排，注册会计师应对会计信息质量发挥“看门人”作用。更早之前，因对九好集团(鞍重股份原重组标的)审计不力，利安达会计师事务所于2017年9月接到900万元的超级罚单。上市公司纵使再想粉饰业绩也难了。

　　2、退市从紧

　　最近退市制度也备受市场关注，最新制度改革或将出炉。业绩不好，企业出现连续亏损，就存在退市风险。有外媒报道称，监管层将推出改善后的退市制度，此前单纯依靠政府补贴、出售资产等实现业绩改善而避免退市的行为将不再有效。面临退市的公司主营业务需改善才能避免退市，新规可能近期获批推出。如此一来，要想避免退市需要有扭转盈利的能力，增加市场信心，不然企业的前景堪忧。

　　3、并购后遗症

　　高溢价并购所形成的巨额商誉仍是悬在部分上市公司头顶的“达摩克利斯之剑”。随着2017年业绩预告的披露，A股部分公司的商誉“伤口”开始隐隐作痛，近日有部分公司陆续公告计提商誉减值。业内人士表示，考虑到2015年并购热潮中的业绩承诺将于2017年至2018年集中到期，商誉减值也可能迎来高发期，其中的风险可能进一步暴露。

　　闹剧如何收场

　　面对上市企业市值的大起大落，相信每一个财务决策者都在盘算着自己企业的钱途与未来，都希望自己的企业能良性增长，让投资者对企业充满信心。那么，聪明的财务决策人需要掌握哪些技能，才能避免让市场看笑话呢?

　　1、对公司估值有着正确的认识。

　　公司估值是投融资、交易的前提。估值不是独立的过程，而是全盘的考虑。一家投资机构将一笔资金注入企业，应该占有的权益首先取决于企业的价值。而一个成长中的企业值多少钱?这是一个非常专业、非常复杂的问题。宏观环境、行业特性、估值方法、财务分析等等都是影响公司股值的关键因素。

　　2、对上市公司的市值管理进行全面了解。

　　股权分置改革以后，中国资本市场正式步入全流通时代，市值已成为衡量上市公司和经营绩效的新标杆，同时也成为决定上市公司融资能力与投资者财富的新标准。上市公司需要转变思想观念，强化市值管理意识，如何通过有效的手段和策略进行市值管理已成为上市公司管理者尤其是财务总监们面临的重大难题。

　　2018年，高顿财税学院重磅推出公司金融系列精品课程，从上市公司市值管理、上市公司信息披露与投资者管理管理、上市公司内部审计、上市公司治理与规范运作、企业并购与整合、产业投资与战略协同、公司估值与财务分析、估值建模等角度，带你全面了解公司金融的玩法，让企业在资本市场节节攀升。

　　处在风口浪尖的上市公司董秘、财务高管们，抓紧时间修炼修炼自己吧。