事件聚焦：慈善捐赠

　　慈善捐赠的财务逻辑

　　企业慈善捐赠是企业履行社会责任的一种形式，是企业将一定额度的资金、实物或服务捐赠给需要帮助的对象的行为。企业慈善捐赠一直是我国慈善事业的重要力量，在我国慈善组织募集善款中占据着重要地位。

　　2013年我国慈善捐赠总额近千亿，其中企业法人的捐赠约占我国年度捐赠总额近7成，所占比重比上年整整增加了11.63%!其中，民营企业、外资企业的捐赠总额占企业捐赠的90%以上。

　　对于企业而言，慈善捐赠绝不只是几行巨大而空泛的数字，也不只是爱心同情心泛滥后的行为艺术。老练的企业家们对其中蕴藏的财务逻辑早已了然于心。从慈善捐赠资源的选择，到捐赠途径的设立，再到捐赠领域的投放，一环扣着一环，紧紧相连。这么做，无非是想让企业从慈善捐赠中攫取的价值**化，当然一切都必须在法律和道德的约束中，这才是符合财务逻辑的慈善捐赠。

　　企业成绝对主体

　　胡润研究院10月28日发布的《2014胡润慈善榜》显示，中国首富——阿里巴巴的马云以145亿元捐赠额刷新中国慈善记录，成为新一届“中国最慷慨的慈善家”，同时成为“2014大中华区最慷慨的慈善家”，超越最近一年美国首善Facebook的马克·扎克伯格的70亿元捐赠额。

　　故事还得往前追溯6个月。

　　2014年4月25日，阿里巴巴的两位创始人马云和蔡崇信宣布，将会成立个人公益基金。该基金来源于他们在阿里巴巴集团拥有的期权，总体规模为阿里集团总股本的2%，此基金将着力于环境、医疗、教育和文化领域，地域涉及中国内地、香港和海外。

　　阿里巴巴发展越好，该基金的价值也将越高，通过这一公益基金，马云将公益与企业的发展直接同步了起来。

　　慈善记录创新高

　　2014年，中国慈善记录创历史新高，前100位上榜慈善家平均捐赠额比去年上涨264%，超过2亿元，如果排除首善马云的145亿元，其余上榜慈善家的平均捐赠额比去年上涨8.6%，为6,078万元。

　　可以看出，我国企业家在慈善领域的姿态正日趋硬朗与成熟。而更进一步地占据我国慈善捐赠圈绝对主力位置的企业，也正在贡献着越来越庞大的力量。中民慈善捐助信息中心9月20日在第三届慈展会上发布的《2013年度中国慈善捐助报告》显示：2013年我国慈善捐赠总额近千亿，其中企业法人的捐赠约占我国年度捐赠总额近7成，所占比重比上年整整增加了11.63%!

　　民企和外企捐赠占企业捐赠九成

　　企业慈善捐赠是企业履行社会责任的一种形式，是企业将一定额度的资金、实物或服务捐赠给需要帮助的对象的行为。企业慈善捐赠一直是我国慈善事业的重要力量，在我国慈善组织所募集善款中占据着重要地位。它对于组织社会资源、调节贫富距、缓和社会矛盾，以及促进社会公平等都有重要的意义。

　　2013年《报告》显示，民营企业、外资企业的捐赠总额占企业捐赠的90%以上。外资企业的捐赠异军突起，占到了企业捐赠的四成以上，比2012年增加29.68%。其中，捐款最多的前三位企业分别是：海航集团(民企)85.1亿元、世纪金源集团(外企)7.28亿元、大连万达集团(民企)4.38亿元。

　　受捐主体：基金会和慈善会最受青睐

　　2013年，捐赠者仍主要选择基金会和慈善会作为捐赠对象，对这两类组织的捐赠总和超过捐赠总额的七成。其中，基金会接收捐赠约373.45亿元，慈善会接收捐赠339.11亿元。红十字会系统接收捐赠则不足慈善会的1/10。

　　善款流向：医疗健康和教育最“吸金”

　　在众多领域中，医疗健康和教育领域受到捐赠者青睐。其中，医疗健康领域所接受的捐赠占总额近四成，以药物捐赠和手术资助为主，而针对医疗基础设施与设备的捐赠比例较低，医疗人才培养的比例更低。教育领域，2010至2013年每年接受的捐赠都占到总额的1/4以上，去年占比27.8%，其中半数捐赠流向高等教育领域。

　　事件小结

　　2014年胡润慈善榜，中国首富——阿里巴巴的马云以145亿元捐赠额刷新中国慈善纪录，成为新一届“中国最慷慨的慈善家”，这是第一次中国首富同时成为中国首善。与此同时，中国企业的慈善捐赠也一次次地挑战新的纪录，数额越来越大，比重越来越高，形式越来越多，与企业的经营联系也越来越紧密!